Последние годы в Южной Корее идет активная экспансия крупного капитала в ритуальные услуги. Раньше на этом рынке в Южной Корее крутились только мелкие игроки - семейные конторы да больничные морги.
Сейчас же этот бизнес стремительно поглощают фонды прямых инвестиций и корпорации, объединяя похоронные дома по всей стране в сетевые гиганты.
Если кто-то видит демографический крах Кореи как беду и социальный крах, то для новомодного похоронного капитализма это безусловная прибыль.
В стране начали продавать культ смерти, постепенно и старательно ломая психику и сдвигая рамки дозволенного.
Помните "школы умирания" и Hyowon Healing Center (Исцеляющий центр Хёвон) в Сеуле? Центр полностью финансируется головной похоронной компанией Hyowon. Под видом благотворительности и программы профилактики самоубийств и профессионального выгорания, ритуальный гигант развернул яркий похоронный шоурум.
Потенциальный клиент добровольно примеряет саван, подписывает завещание и лежит в гробу бренда, тем самым снимая психологический барьер страха перед ритуальными услугами компании.
Это классический пример инструмента для построения воронки продаж, так сказать реклама последней покупки вашей жизни. Цинично? Да, конечно. Зато необычайно прибыльно и практично.
Во время "целительных сессий" участникам мягко напоминают о важности "подготовки к достойному уходу", о том, что они достойны самого лучшего и теперь они могут контролировать всё - даже красоту ухода из жизни!
Всё это делается исключительно ради продажи похоронного страхового плана "Санъджо", при активнейшей поддержке государства.
Местный муниципалитет продвигает подобные инициативы в рамках официальных социальных программ "Well-Dying2 (Достойная смерть) для пожилых корейцев. Чиновники поощряют проведение коммерсантами подобных мероприятий в местных социальных центрах.
Пожилые люди приходят на социальное районное мероприятие, называющееся "Школа психологической разгрузки" в качестве бесплатного досуга, где им раздают маленькие подарки в виде качественного набора добавок из красного женьшеня с пожеланиями долголетия.
Дают примерить красивый саван и полежать в шикарном брендированном гробу. А уходят они оттуда с оформленной страховкой на собственные похороны.
Убедить их в необходимости такого шага легко: просто привести данные о том, что за последние 5 лет (с 2021 по 2026 год) стоимость традиционных ритуальных услуг подскочила на 25 % и продолжит расти ежегодно. Старшее поколение, воспитанное в конфуцианских традициях, тут же покупает страховку, стремясь оградить своих детей от излишних хлопот.
Со стариками понятнее это более лояльные клиенты для столь неоднозначного бизнеса. Но как продать этот замораживающий кровь продукт тем, кто еще не готов к мысли о вечном?
Если бы государство и похороники рекламировали бы эту услугу напрямую, клиент наверняка бы сбежал.
Приходится поступать изящнее, упаковав утилизационный сбор в обертку "корпоративной заботы о человеческом капитале".
Сегодня крупнейшие корпорации Samsung, Hyundai, SK, LG массово включают предоплаченные похоронные планы "Санъджо" и страховку от ритуальных монополистов Hyowon и Boram напрямую в социальный пакет своих сотрудников. Молодому, амбициозному выпускнику престижного вуза из лиги SKY при приеме на работу в сияющий небоскреб Сеула выдают глянцевый буклет: ДМС, фитнес, корпоративные скидки на технику и…похоронный полис для него и его родителей. У него-то детей не будет, продолжать род некому, поэтому корпорация милосердно заботится о закрытии его персонального биологического трека.
Также предоплаченные похоронные тарифы продают через попсовые домашние телемагазины и модные приложения. Их упаковывают не в траурные черные рамки, а в жизнеутверждающие цвета "Well-Dying".
Компании, продающие страховку "Санъджо" теперь работают в коллаборации с производителями электроники и бытовой техники. Маркетинговые слоганы звучат так: "Подпишись на ежемесячный план Санъджо, и мы прямо сейчас привезем в твой офистель топовый телевизор Samsung или дизайнерский холодильник BESPOKE абсолютно бесплатно!"
Для сознания молодого корейца это идеальная сделка: они видят моментальную выгоду здесь и сейчас, а то, что этот платеж юридически является взносом за их будущий гроб, их психика просто игнорирует – у них же клиповое мышление, они уже больше не способны связывать факты в единую логическую цепочку.
Для них это что-то вроде очередной цифровой подписки на Netflix или Spotify. Умирать ведь тоже нужно модно, экологично и престижно.
Однако есть и нечто невероятное для европейца. Это создание алмазных бусин Death Beads из праха ваших родных и близких. Себестоимость превращения праха в бусины в специальной печи относительно невысока, однако в пакетных контрактах "Санъджо" эта услуга оценивается в миллионы вон.
Компании агрессивно рекламируют "алмазный прах" как премиальный и технологичный продукт, собирая с граждан огромные предоплаты на годы вперед, играя на конфуцианском долге заботы об умерших предках и сыновьей почтительности. А ещё это великолепное решение для экономии государственной земли.
Для повернутых на экологии – специальные биоразлагаемые урны или спецпакет "лесных похорон", когда твой бренный прах питает корни дерева, а на самом дереве висит красивая табличка о том, кто послужил удобрением.
Тут же развернута комплексная аренда поминальных залов, с кучей сервисов, предлагаются улучшенные катафалки и лимузины с климат-контролем. IT гиганты тоже не стали скромничать, получив свою порцию поминального блюда юккеджан: они предлагают услуги от виртуальных мемориалов и бесконтактных похорон до встреч с давно ушедшими родственниками в виртуальной реальности.
Самое приятное для корпораций в том, что одинокий клиент, заказавший пакет услуг, никогда не сможет предъявить претензии к качеству оказанной услуги. Лучший в мире бизнес – однозначно.
Возникает потрясающая в своем цинизме ситуация. Если раньше "серыми банками" и игроками на бирже были пенсионные фонды, сейчас же таковыми стали – похоронные бюро.
На счетах корейских похоронных фондов "Санъджо" аккумулированы колоссальные средства.
На сегодняшний день общий объём предоплат составляет около 10 трлн вон (~$ 7,2 млрд), а объём средств крупнейшего игрока, компании Preed Life, в одиночку превышает $ 2,1 млрд.
Организация, которая берет у миллионов граждан деньги под обещание исполнить обязательства через 10, 20 или 30 лет, по своей экономической сути является страховой компанией, и должна быть скована жесткими обязательствами и правилами, которые обязывают их инвестировать исключительно в надежные активы.
Однако фонды "Санъджо" зарегистрированы как "продавцы товаров в рассрочку" и единственное жесткое законодательное ограничение это обязанность держать в резерве ровно 50 % от полученных взносов в виде депозитов в банках.
Поэтому фонды смерти не отказывают себе ни в чем – играют на бирже, спекулируют криптовалютой, скупают больничные комплексы, чтобы быть "ближе к клиенту", вкладываются в те самые кварталы, состоящие из клетушек-офистелей.
Результаты этого праздника жизни предсказуемы: 42,7 % похоронных фондов технические банкроты, слившие деньги клиентов на криптовалюты. Займы акционерам из средств, предназначенных для погребения, тоже стали нормой.
Так что молодое поколение, увы, платит деньги за услугу, которая вряд ли будет оказана в том объеме, в котором была заказана. Впрочем, они такими вещами не интересуются сейчас, а потом им тем более будет все равно.
Вот так простенько и со вкусом хонэкономика становится кровью, питающей растущий похоронный капитализм, где рост суицидов, одиночных смертей и человеческих трагедий становится драйвером экономики.
Общество, в котором до 82 % людей одобряют эвтаназию как достойный финал, общество, где растут депрессии и число самоубийств, где рвутся социальные связи между поколениями, становится благодатным материалом для утилизации, а смерть – самым быстрорастущим сектором экономики.
Это всего лишь логичный финал, никакой конспирологии, обычная бухгалтерия с подсчетом прибылей, убытков и статистикой.
С сокращениями отсюда.
Интересный канал "Вместо блумберга"
Забавный канал "Смешные картинки"
0 комментариев